Türkiye'de kurumların toplumdaki itibarını ölçen yeni bir araştırma, ilk kez bu yıl MediaCat ve Veri Enstitüsü işbirliğiyle gerçekleştiriliyor. Araştırmanın sonuçları, 24 Eylül 2026'da Hilton Istanbul Bosphorus'ta düzenlenecek olan İtibar Ödülleri'nde açıklanacak.
İtibar Araştırması'nın Temel Özellikleri
Bu araştırmayı farklı kılan en önemli özellik, kullanılan metodolojinin bağımsız ve şeffaf olmasıdır. Araştırma, hazır marka listeleri yerine açık uçlu sorular kullanarak, tüketicilerin her sektörde akıllarına gelen ilk markaları belirlemesine olanak tanıyor. Böylece markalar, yalnızca listelerde yer aldıkları için değil, aynı zamanda zihinlerdeki yerleriyle öne çıkıyorlar.
Değerlendirme Süreci ve Sonuçlar
İki aşamalı bir model ile yürütülen araştırmanın ikinci aşamasında, finalist markalar farklı bir katılımcı grubu tarafından güven, saygı, kalite ve sosyal sorumluluk gibi kriterlerle değerlendiriliyor. Bu süreç, her markanın nihai itibar skorunu sadece bilinirliği değil, aynı zamanda toplumdaki algısını da yansıtacak şekilde oluşturuyor.
Araştırma, toplamda 6 bin 400 katılımcı ile gerçekleştirilerek, bankacılıktan otomotive, e-ticaretten sigortaya kadar 10 farklı sektörü kapsıyor. Her marka, yalnızca kendi sektöründeki rakipleriyle karşılaştırılarak değerlendiriliyor ve sektörde en yüksek puana ulaşan marka, İtibar Ödülü'nü kazanıyor.
İtibar Ödülleri, kısa süreli başarıları ödüllendirmekten ziyade, Türkiye'de itibarın sürekliliğini ölçmeyi hedefleyen bir sistemin ilk adımını oluşturuyor. Araştırmanın her yıl tekrarlanması ile kurumlar, itibar performanslarını zamanla karşılaştırabilecek ve gelişim alanlarını belirleyebilecekler.
Ödüller, 24 Eylül 2026'da İtibar Zirvesi'nde sahiplerini bulacak. Zirve kapsamında araştırmanın bulguları uzmanlar tarafından değerlendirilecek ve güven, kurumsal saygınlık ile toplumsal meşruiyet üzerine oturumlar düzenlenecek.
YORUMLAR (0)
Henüz yorum yok. İlk yorumu siz yazın.